截至去年，中国奢侈（chǐ）品消（xiāo）费总额已增至94亿美元，成为世界第二大奢（shē）侈品消费国。

 5月底，中国社科院等单位发（fā）布的《商（shāng）业蓝皮书：中国（guó）商（shāng）业发展（zhǎn）报告(2009-2010)》令人瞩目――截至去年，中国奢（shē）侈品消费总额已增至94亿美元，全球占（zhàn）有（yǒu）率为27.5%，并首次超越美国，成（chéng）为世界（jiè）第（dì）二大奢（shē）侈品（pǐn）消（xiāo）费国，仅次于列（liè）首（shǒu）位的日本（běn）。预（yù）计未来5年，中国奢侈品市场将（jiāng）占据（jù）全球奢（shē）侈品消费额首位。

 事（shì）实上，中国真正的奢侈品消费之路（lù），仅走了短短的20年。这高（gāo）速膨胀（zhàng）的20年，却锻造出一个世（shì）界第二，未来（lái）或（huò）达世（shì）界第一消费（fèi）量（liàng）的中国“豪客”。2009年步入后（hòu）金融危（wēi）机时代（dài），面对（duì）西方（fāng）老牌主顾（gù）们的（de）一再萎缩，世界（jiè）最顶级大牌的销售商们都适（shì）时见识到了（le）“中（zhōng）式消费”强大的救市（shì）威力；2010年（nián）上半年，瞄着需求强劲（jìn）的中国（guó）市场，世界顶级（jí）品牌如同发出嘶叫的跑（pǎo）车（chē），大踩油门驶向中国（guó）拓展业务，更（gèng）多的奢侈品品牌纷纷如梦初醒。

 业界甚至称，也许不用到2015年，2012年中国就能在（zài）奢侈品消（xiāo）费上夺冠。面对（duì）轰隆而来的这场奢（shē）侈品（pǐn）消费盛宴，我们想（xiǎng）知道（dào）的是，中国人真的吃得消（xiāo）吗？

 “中国的（de）奢侈品消费暴涨是（shì）一扇窗口，折射着（zhe）当今中（zhōng）国社会很多的畸形（xíng）现实。”中山（shān）大学社（shè）会学教授、博导（dǎo）王宁对记（jì）者说。

文/图 本（běn）报记（jì）者 邱（qiū）瑞贤

 卖家：顶级品牌集体（tǐ）致（zhì）敬

 数据的背后，是今年以（yǐ）来一组让国内时尚圈从振奋到习（xí）惯的连（lián）串动作。

 今年4月28日，LV在上海的淮海路和浦东同（tóng）一天（tiān）内（nèi）新（xīn）开张两（liǎng）家（jiā）分店。这创下了LV百（bǎi）年历史（shǐ）上，在同（tóng）一（yī）个（gè）城市同时开张两家旗舰（jiàn）店的新纪录。

 另一（yī）个中国人在这几年（nián）迅速熟络起来的奢侈品（pǐn）品牌GUCCI，计（jì）划在国内（nèi）开设13~17家门店――然（rán）而到（dào）2008年底（dǐ），它在中国（guó）内地的门店数量累计也不（bú）过才十六七家。

 PRADA今年5月已在上海（hǎi）开（kāi）设了3家新店，6月（yuè）还将在上海商城增开1家，在接下（xià）来的7~8月份，它将在成都、广州、杭州开设4家新店（diàn）。而在此之前，PRADA在内地（dì）的所有门（mén）店数（shù）量只有17家。此外，英国名牌Vivienne Westood将在中国（guó）开设20间分（fèn）店，Burberry也决定将在华分店数（shù）目由44间增（zēng）至2012年前的110间；美（měi）国著名（míng）皮（pí）革品牌Coach 2010年将开（kāi）设20间店，意大利名牌Ferragamo计划开设10间（jiān）店。目（mù）前（qián）在（zài）中国有20间分店的Levi's，拟于2015年前拓展至1000间分（fèn）店……

 让人眼花缭乱的品牌扑面而来，在北京，在上海，在（zài）广州（zhōu），在中国的众多二三线城市（shì），人们奔（bēn）走相告（gào）。那些过去只在时尚杂志和电视频道中看到的大大品牌标志，说不定哪天就开到（dào）了家门口。

 供职上海（hǎi）一家时尚媒体的（de）陈敏说（shuō），从去年（nián）开始，媒体（tǐ）接到（dào）这（zhè）些顶级品牌的邀约陡（dǒu）然呈现几何级（jí）增长，“在（zài）市场预算（suàn）中，他们大大增加了中国的份额，这种（zhǒng）增长是爆炸式的。”过去那种（zhǒng）在（zài）欧（ōu）美国家常见的（de）品牌（pái）预购（gòu）“VIP专场”，就是把目标客（kè）户直接邀请到店里优先（xiān）选购的活动，如今开（kāi）到了国内的众多二三线城市，“我最远去过呼和浩特，还（hái）有内（nèi）蒙的一些城市。”

 本报时尚荟（huì）主（zhǔ）编李倩则记（jì）住了这样一个细节：今年年初（chū），本报时尚线记者前往巴黎著名的“老佛爷百货”，LV、CHANEL的专（zhuān）卖店和（hé）劳力士、欧米茄手表柜台，除了少（shǎo）数售（shòu）货员之外，几乎清一（yī）色是中国顾（gù）客。在为（wéi）日消费额超过5万欧元的客人专设（shè）的VIP退（tuì）税服务（wù）办公室，桌面堆着的大都是中国（guó）护（hù）照（zhào）。

 翻（fān）阅（yuè）时尚（shàng）荟（huì）的《中国奢侈大爆炸（zhà）》专题（tí），有这（zhè）样（yàng）一段（duàn）话：“2009年10月7日（rì），巴黎时装周落下帷幕。爱马仕把绿茵地划分为A―L区，其（qí）中日本、韩国（guó）、新加坡和（hé）中国的记者占据（jù）了（le）K区和L区，显而易见，这是两个看秀角度（dù）最好（hǎo）的区；CHANEL的（de）秀场虽然是（shì）圆形T台，但最佳位（wèi）置仍然只（zhī）有一个，今年这（zhè）个位置上大大（dà）地标注着‘CHINA’。”

 “西方不亮（liàng）东方（fāng）亮”，在金融（róng）危（wēi）机把奢侈品（pǐn）牌的（de）老（lǎo）主顾们打击得一蹶不（bú）振后，亚洲尤其中（zhōng）国是来自东方的（de）救世主，其地（dì）位从（cóng）来没有被这样凸（tū）显过。于是，从2009年（nián）开始，中国就俨然是一个坐在主席团座位上的贵宾，接受着（zhe）这（zhè）些世界顶级名牌的集体致敬。

 买家：一人（rén）有一个奢侈品梦（mèng）

 超越（yuè）美（měi）国，仅次（cì）于日本，这个庞大奢侈品的消（xiāo）费量（liàng）和当今老百姓有多大（dà）关系？

 一周前，在一个日资公（gōng）司（sī）当（dāng）行政助理的广州人（rén）王月终于拥有了自己的第一个（gè）LV包。这是在天涯（yá）等论坛（tán）上人们（men）熟知的“入门包”NEVERFULL，455欧元（yuán），退税后折合人民币不到4000元。她说本来是25岁（suì）生日奖励自（zì）己的礼物，好不容易才等到（dào）有朋友到欧（ōu）洲旅游，赶紧托他（tā）买一个。

 “在国外（wài）买免了关税，能便宜很多。朋友说，在德国那个专卖店，这个包被作为最平价的商品放在（zài）柜台底下。他跟售货员（yuán）说的（de）时候，她还很不满（mǎn）意，说这个包最便宜（yí），中国人应该挑贵一点（diǎn）的。”

 尽管（guǎn）如此，王月还是很宝（bǎo）贝自己的第一件（jiàn）奢侈品。“不敢告诉妈妈多（duō）少钱，她（tā）肯定（dìng）会说我花几千块买个（gè）包，疯掉了。”

 “朋（péng）友（yǒu）们都有，就是（shì）觉得（dé）自己凭什么不（bú）应（yīng）该有一个。说（shuō）实话这个包也（yě）不是那么好用，没有拉链，在广州很不安全。但是我觉得，背上了感觉就（jiù）是（shì）挺好。”王月说，拥（yōng）有LV包是她工（gōng）作以后（hòu）第一（yī）个（gè）想满足的愿望。

 李文蔚也很（hěn）迷恋那个看起来很经典的花（huā）纹，她不仅有LV，还（hái）有GUCCI，好几个。“北京路那个叫太白的（de）卖场（chǎng），什么新款都有，几百（bǎi）块就行了（le）。”她买的是业内俗称的“A货（huò）”(仿造品)。

 在（zài）广州桂（guì）花岗的皮具批发城里，聚集着大量以第一时间仿造世界顶级名（míng）牌包为追（zhuī）求的厂（chǎng）家和（hé）经销（xiāo）商。每（měi）当各（gè）大品牌的（de）换季展示会一（yī）开完（wán），或者明星代言人们在杂（zá）志上一露脸，他们就以最快速度把款式复制下来（lái），然后费尽心思研究相关的材料，通（tōng）常不到一两个月就能把这些新（xīn）款复制到（dào）柜台（tái）上。

 投身这个行业已经3年的李刚说，他（tā）已经掌握了业内的最（zuì）高水准（zhǔn），“说实话，现（xiàn）在（zài）仿真度最高的是GUCCI，因为（wéi）我（wǒ）们已（yǐ）经攻（gōng）破了它的（de）面料。我们（men）能（néng）做到（dào）的术语是：1：1。”如今，他最大头的客户（hù）不是本地人，而是每年来参加广交会（huì）的老外们。“他们都是成批成批（pī）地拉走，也不（bú）知怎么（me）运回本（běn）国去（qù）。”

 大学生周嘉玲准备从就业开启她的奢侈品之梦。读新（xīn）闻专业（yè）的（de）她，却选择（zé）做（zuò）一个意大利品牌“伽达”的（de）储备店长。这个品牌经销（xiāo）商在过去的几（jǐ）年里曾经是LV、华（huá）伦天奴等品牌的中国代理商，眼看（kàn）中国奢侈品（pǐn）消费市场的巨大潜力，该（gāi）公司打算自己引入新（xīn）的奢侈品（pǐn）牌来做。“目前在（zài）中国有三家分店，我面试（shì）时，公司（sī）说计划（huá）一年内在开10间。”

 尽管还没（méi）走（zǒu）出校门（mén），但是嘉玲坦（tǎn）言自（zì）己对（duì）奢侈品牌并不（bú）陌生，“以（yǐ）后工作有闲钱，都会期望拥有一（yī）下。”她笑（xiào）说，这是年轻人的话题（tí），和父辈没（méi）有共同语言。

 回溯：不满（mǎn）到追（zhuī）捧只用20年

 一方（fāng）面是年轻人（rén）尤其是（shì）中（zhōng）产阶级的疯狂追捧，另一方面却是（shì）部分（fèn）群体的一窍（qiào）不通。在（zài）中国，这是奢侈（chǐ）品消费的一个现状。回溯这段中国（guó）式奢侈品消费路，你会发现，对于这些动辄有上百年历史的奢侈品品牌，从排斥到追（zhuī）捧，中国人只走了（le）20年的“高速路”。

 1992年，早在（zài）全（quán）球殿堂级（jí）奢侈品牌LV(路易・威登)在（zài）北（běi）京（jīng）开（kāi）设第一家直营（yíng）店之后的第二年，《经济（jì）日报》便发表《赛特你（nǐ）太离谱了》一文，指责赛特的价格“贵（guì）得太离谱”。3个月后，《北京晚报》则以《燕莎、赛特也许不太离谱》回应。

 “这实际上反映（yìng）了，当时主（zhǔ）流媒体（tǐ）及国（guó）人对奢侈品消（xiāo）费，抱着质疑乃至（zhì）不满（mǎn）的态度。”广州大学商（shāng）学院副教授姜彩芬曾对中国的奢侈品消（xiāo）费作过专门研究，在她（tā）看来，国人对（duì）奢侈品消费迅猛（měng）增长时期开启于上个世纪90年代末，延续至21世（shì）纪初。

 “2002年北（běi）京车展，售（shòu）价888万元的宾利加长版728卖出（chū）两（liǎng）辆，2003年上海（hǎi）车展，标价1188万元的宾利很快被买走。2004年（nián），宾利在中国创造了以（yǐ）下三项纪录（lù）：总销售量亚太地区第一（yī）、销（xiāo）售（shòu）增幅（fú）全球第一、宾利728的销售量（liàng）全球（qiú）第一。2007年北京召开（kāi）的首届中国奢（shē）侈品品牌（pái）高峰论坛（tán）发布，据不完（wán）全统计（jì），中国目前拥有宾利（lì）、保时捷等国际顶级汽车的消费者已经超过10万人，拥有阿（ā）玛尼、杰尼亚等世（shì）界顶级服饰的消费者（zhě）已经超过100万（wàn），加上法（fǎ）国化妆品、顶级（jí）珠宝等（děng），中国奢侈品消（xiāo）费市场现在（zài）的年销售额已达（dá）20多（duō）亿美元，这还不（bú）包括30万的潜在（zài）私人飞机的消费者和（hé）更多潜在顶级汽车、游艇等消费者。”

 “由此可（kě）见，国人（rén）对奢侈品的消费已经（jīng）由不满变成了追捧。”她说。

 对比：中国式奢侈品消费面孔（kǒng）

 在这高速膨胀的20年（nián）中，缺乏传统和根基的（de）中国（guó）式（shì）奢侈品消（xiāo）费现出了（le）自己（jǐ）不一样（yàng）的面目。

 普华永道的分析师（shī）岳峥指（zhǐ）出，中国式（shì）奢侈品消费和国外（wài）迥然不同――第一，在中国购（gòu）买奢侈品的大（dà）部分是（shì）40岁以下的年轻人（rén），而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中（zhōng）年人和老年（nián）人；另外，对（duì）于（yú）中国（guó）人来（lái）说，奢（shē）侈品大（dà）部分还集中在服（fú）饰、香水、手表等个人用（yòng）品上，而（ér）在欧美国家，房屋（wū）、汽车、合家旅游才是大家向往的（de）奢侈品。

 姜彩芬认为，这些现实一方（fāng）面说明了中国仍然不够富（fù）裕，另一方面（miàn）也反映（yìng）了中西不（bú）同的生活方（fāng）式――高（gāo）密度人（rén）群（qún）助长（zhǎng）了消费中的攀比之风。有调查显示（shì）：与（yǔ）很多人想象的不（bú）同，中国奢侈品消（xiāo）费的主力军实际上（shàng）是中产（chǎn）阶级。他认为（wéi），月收入2万元到（dào）5万元（yuán）的这部分人应该（gāi）是比较典型的奢侈品消费者。

 “这说明在中（zhōng）国，奢侈品的消费（fèi）者比国外年轻，同时，中国人对（duì）奢侈品的消费重点还停留在炫耀个人身份地位（wèi）方面。”

 姜彩芬说（shuō），实际上在（zài）当代美国（guó）社（shè）会中，炫耀（yào）性消费（fèi）已经不是美国人的（de）喜好和性格（gé）。美国商（shāng）业杂志（zhì）《American Demographics》曾发表（biǎo）了一篇消费调（diào）查(Consumer Expenditure Survey， CES)，声（shēng）称对于消费，美国人的（de）态（tài）度与其（qí）说（shuō）是炫耀性的，还毋宁说是实用性的。而（ér）来自英国的观点是，真正的奢侈（chǐ）品品牌（pái）代表一种整体（tǐ）优雅的（de）气质，他们不会因为某人肩上背着一只昂贵的背包，就对他另眼相待。也就是说，奢侈品本身不是一种生（shēng）活（huó）必需品，它所能表达的是一种（zhǒng）生活态度。比（bǐ）如香奈（nài）儿（ér）的创始人COCOCHANEL所倡导（dǎo）的优雅与舒适（shì），革新了那个（gè）年（nián）代世界（jiè）范围内（nèi）女装的风潮，成为法国人的骄（jiāo）傲（ào）。

 然而，对于接触国际奢侈品牌还不到（dào）20年时间的（de）中国人（rén）来说，显然还没到这种（zhǒng）程（chéng）度。

(本文来源：大（dà）洋网（wǎng）-广州日报 )